A hirdetések relevanciájának növelésének nem nyilvánvaló módjai

A

A szemantikus mag kialakításának árnyalatai a hirdetések relevanciájának növelése és a célközönség vonzása érdekében.

A relevancia a kontextuális hirdetési rendszerek alapvető minőségi paramétere. Ez határozza meg, hogy egy hirdetés alacsonyabb áron kerül-e magasabb pozícióba.

Minél több információt közöl a termékről/szolgáltatásról a hirdetésben, annál relevánsabb lesz. Egy véletlenszerű személy nem valószínű, hogy rákattint, mert anélkül, hogy az oldalra menne, rájön, hogy ez nem az, amit keresett, és felesleges kattintások, és nincs szükségünk.

A sok információ elzárja a nem célzott felhasználókat.

Ma az Ingate kontextuális hirdetési szakértője a hirdetések relevanciájának növelésének nem nyilvánvaló módjairól mesél.

A szemantikai mag kidolgozásának árnyalatai

Az első dolog, amit ajánlott megtenni a keresőhirdetések relevanciájának biztosítása érdekében – gondosan csoportosítsa a kulcsszavakat, és biztosítsa, hogy azok a címben szerepeljenek.

Amikor csoportosítása a mag kell figyelni, hogy a helyszínen, a képesség, hogy szűrje a termék és a keresési funkció, valamint a közvetlen jelenléte a termék / szolgáltatás a helyszínen (ha a boltban nincs fehér arany gyűrű gránát, akkor vegye ezt a kérést, és annál többet kell tenni a cím alatt nem szükséges). Ha az oldal úgy van beállítva, hogy részletes szűrők alapján keressen, akkor a gondos csoportosítás önmagát fogja igazolni – minden egyes csoporthoz ki tudja választani a céloldalt, és ez 100%-os relevanciával bír.

Kiterjedt földrajzi célzás esetén a szemantikus magban nagyszámú városnév jelenhet meg. Ebben az esetben gyűjtse egy csoportba a hasonló kulcsokat különböző városokkal, és alkalmazza a címben szereplő mintát. A város nevének jelenléte a hirdetés címében nagymértékben növeli annak relevanciáját és kattinthatóságát.

Példa arra, hogyan helyettesíthet egy sablont a hirdetésében, a Yandex.helpben található:

Dinamikus keresési hirdetések

A dinamikus keresőhirdetések a relevancia bajnokainak tekinthetők. A főcímeket a rendszer választja ki a webhelyről vagy a feedből. Meg kell azonban győződnie arról, hogy a webhely tartalma jó minőségű, és a takarmány hozzáértő. Amikor létrehoz egy dinamikus kereső hirdetések a helyszínen kell eltávolítani a célzási oldalakat a kapcsolatok és egyéb információs blokkok. Csak termékoldalakat vegyen, különben irreleváns információk jelenhetnek meg a címsorokban.

A Yandex.Direct “Súgójában” olvashatja a lekérdezésből származó fejléc kialakításának elvét:

Bővítmények és elemek hozzáadása egy hirdetéshez

A lehető legtöbb kiterjesztés hozzáadása pozitív hatással van a hirdetés minőségére, relevanciájára és kattinthatóságára. A bennük elhelyezett információknak azonban relevánsnak kell lenniük, és tükröződniük kell a céloldalon – ez a relevancia fő szempontja.

A névjegykártya (vagy szervezeti kártya) hozzáadása lehetővé teszi, hogy kiemelje a vállalat földrajzi elhelyezkedését, további információkat adjon a vállalatról, és elérhetőségeket adjon meg a hirdetővel való kapcsolatfelvételhez anélkül, hogy a hirdetésre kattintana.

A “Promóció” bővítmény hozzáadása a hirdetést fényes címkével emeli ki, és egy másik linket ad hozzá: például információkat a kedvezményekről és leárazásokról.

Adja hozzá mind a 8 gyorslinket: szövegük legyen tömör és egymástól független. A nyolc link nemcsak a keresésben, hanem az RNS-ben is hasznos lesz. A hálózatokban való megjelenítéshez a gépi tanuláson alapuló technológiát – Smart Design – fogják használni, ez határozza meg, hogy a hirdetés elemeinek mely csoportját kell megmutatni a felhasználónak. Ugyanez a rendszer választja ki, hogy a ROX-on megjelenjen-e a második főcím, és meghatározza a sorrendet, amelyben a főcímeket elhelyezi.

Most, hogy már beszéltünk az RSS hirdetésekről, meg kell jegyezni, hogy a kéréseket nagy, értelmes blokkokba kell csoportosítani, mivel egy keresési kampány nem igényel gondos csoportosítást. A rendszer autotargetinget, vagyis “kifejezés nélküli célzást” használ (még akkor is, ha nem engedélyezte!), a hirdetés szövegére és a céloldalra összpontosítva.

Egy XRF-hirdetésben 2 olyan elem van, amely garantáltan megjelenik – az első főcím és a kép. Ezért ezeket az elemeket jól ki kell dolgozni. Készítsen olyan főcímet, amelyből kiolvasható a reklámüzenet, maximum 56 karaktert használjon.

A hirdetés többi elemét vagy megjelenítjük, vagy nem, de legfeljebb ezeket kell hozzáadni.

Egyébként csak nemrégiben vált lehetővé, hogy a kampánycsoport-szerkesztő felületen egy külön linkkel és szabványosított szöveggel ellátott kiegészítő gombot adjunk hozzá. Egy ilyen CTA és egy másik linkkel ellátott funkciónak pozitív hatással kell lennie a kattinthatóságra és a relevanciára.

A célközönségnek szóló szövegek elkülönítése

A szövegek célközönség szerinti szétválasztása szintén relevánsabbá teszi azokat. Például tesztelhet külön hirdetéseket férfiaknak és nőknek.

Nem titok, hogy a reklámüzenetek nemenként eltérőek. Hogyan lehet ezt megtenni?

Különböző kampányokat kell létrehoznia különböző szövegekkel, és be kell állítania a licitbeállítást a női közönség teljes leállításával (-100%) minden korosztály számára, egy másik kampányban pedig a férfi közönség számára.

Az árszegmens elhelyezése a hirdetésben nagyon fontos. Próbálja meg a prémium szegmenst (ha van) feltüntetni a szövegben, hogy a nem célzott közönséget rögtön kizárja. Csökkentse az “olcsó”, “olcsó”, “kedvezmények”, “értékesítés” szavakat, és ne használja őket a szövegeiben.

Az első szöveg a férfiaknak, a második a nőknek szól, a termék ugyanaz:

Ha betartja ezeket az egyszerű tippeket, relevánsabb közönséget vonzhat, csökkentheti a visszafordulási arányt és növelheti az erőforrás konverziós arányát. Sok szerencsét!

Megjegyzés hozzáadása

Свежие комментарии

Nincs megjeleníthető bejegyzés.