A Google Ads gyűjtésének eszközei és árnyalatai.
Online hirdetéshez. Gondosan kiválasztotta az összes szót, helyesen állította be a hirdetéseket, a konverziókat, de a kontextuális hirdetései nem hoznak eredményt, nevezetesen eladásokat. Ebben az esetben figyelnie kell arra, hogy milyen mínusz szavakat és mínusz mondatokat kell hozzátennie ahhoz, hogy a nem célközönséget levágja.
Kirill Bezverkhiy, az Ingate fizetett csatornák szakértője megosztja tapasztalatait, és megmutatja, hogyan kell helyesen összegyűjteni a mínusz szavakat a kontextuális hirdetésekhez.
Mínusz szavak a Yandex.Direct és a Google Ads hirdetésekben
A Yandex.Direct lehetővé teszi, hogy a következő szinteken adjon hozzá:
- reklámkampány;
- csoport;
- kulcskifejezés.
Ha egy kulcsszóban a mínusz szó vagy mínusz kifejezés összes szava szerepel, akkor a hirdetés az adott kulcsszóra jelenik meg.
Ha hálózatokban (RSS) futó hirdetési kampányokról beszélünk, ebben az esetben a mínusz szavak és a mínusz mondatok nem azt a lekérdezést határozzák meg, amelyre a hirdetés nem jelenik meg, hanem annak az oldalnak a témáját, amelyen a hirdetésed nem jelenik meg. Emiatt a ROI mínusz szavak listája általában sokkal kisebb, mint a keresőmotoros ROI esetében.
A Google Ads lehetővé teszi, hogy mínusz szavakat és mínusz kifejezéseket adjon hozzá a következő szinteken:
- reklámkampány;
- hirdetési csoportok.
A mínusz szavak és mínusz kifejezések a Google Ads-ban nem terjednek ki a közeli változatokra, ezért az összes szinonimát, szóalakot (ragozás és hajlítás) és helyesírási hibát is fel kell venni.
A szemantikus maghoz hasonlóan az operátorok is fontosak, hogy pontosan meg tudja adni, mely mínusz szavakat és mínusz kifejezéseket nem szeretné, hogy a hirdetése megjelenjen a felhasználóknak.
Gyűjtési eszközök és technikák
A mínusz szavak és mínusz kifejezések gyűjtésének elsődleges eszközei a Yandex.Wordstat szolgáltatás és a Google kulcsszótervező, valamint ezek társai, mint pl.: Context-Tools, Livepage.pro, Prodalet és mások. Segít a keresési lekérdezések (SEO forgalom) elemzésében is. A Yandex.Metrika és a Google Analytics lehetővé teszi a megtekintését.
És az utolsó elterjedt módszer – a kulcskifejezésekről szóló jelentés, amely megtekinthető a Yandex.Direct és a Google Ads hirdetési irodában. Ebben az esetben építeni egy ilyen jelentést, és végezze el a “mínusz” kell rendszeresen, mert a felhasználói kérések idővel változik, így lehet, hogy új, nem célzott lekérdezések.
Külön meg kell jegyezni, hogy Önnek is lehetnek saját prioritásai, így a mínusz szavak listája bővíthető olyan árukkal és szolgáltatásokkal, amelyeket az oldalon bemutatnak, de amelyeket nem szeretne népszerűsíteni.
A listák készítésének és használatának finomságai
Az interneten találhatók kész listák a mínusz szavakról és mínusz kifejezésekről, amelyek a legtöbb témakörre alkalmasak. Leggyakrabban hasonló kéréseket tartalmaznak a következő szavakkal: “ingyenes”, “fotó”, “fórum” és így tovább. Azonban még ezek használata esetén se legyél lusta végigfutni ezen a listán, mert néha előfordul, hogy valami mínuszos szó csak az oldalad számára lesz kulcsfontosságú.
Ha egyszerre használ hagyományos keresési és dinamikus keresési kampányokat, a hagyományos keresési hirdetésekből származó összes kulcsszót és kifejezést hozzá kell adni a VPO-k mínusz szavainak listájához. Azt is tanácsos, hogy előtte minden szóhoz és kifejezéshez adjon pontos egyezés operátort, így kiküszöbölheti a saját kampányai közötti versenyt. Ne feledje, hogy a manuálisan beállított ROK-ok a felhasználó lekérdezéséhez jobban illeszkedő hirdetéseket jeleníthetnek meg.
Ne hanyagolja el a hirdetéscsoportok számára külön listák létrehozását a mínusz-kifejezésekről és mínusz-szavakról, mert előfordulhat, hogy az egyik csoportban nagy gyakoriságú, a másikban pedig alacsony gyakoriságú kifejezések vannak. Ennek megfelelően a hirdetések címei és a céloldalak is különbözni fognak. Ebben az esetben több nagy gyakoriságú kifejezés, ha nem adják hozzá a mínusz szavak alacsony gyakoriságú kifejezések a második csoportból, vonzhatják a felhasználókat magukhoz, és kevésbé releváns hirdetéseket jeleníthetnek meg a felhasználó lekérdezéséhez képest.
Kampányai sikere érdekében mindenképpen vegye figyelembe a fenti árnyalatokat.