Influencer marketing vagy, Hogyan dolgozzunk együtt bloggerekkel?

I

Az influencer marketingről, a bloggerekről és a velük való munka árnyoldalairól.

Az influencer marketing a leginkább alábecsült, mégis az egyik leghatékonyabb promóciós csatorna. A siker kulcsa a megfelelő blogger, akinek hirdetései biztosan, mindenféle progresszió nélkül elérik a célközönséget, és a termék nagyfokú bizalmat kap a potenciális vásárlóktól.

Ebben a cikkben arról fogunk beszélni, hogyan válasszuk ki a bloggert a marketingstratégia céljaira, hogyan értelmezzük a kampány eredményeit, hogyan kerüljük el az integrációkat a “kullancsok” kedvéért, és hogyan érjük el az eredményt.

Mi az influencer marketing?

Az influencer marketing vagy Influencer marketing egy online bolt, márka vagy termék reklámozását jelenti egy influencer segítségével. Ezáltal az Ön terméke a lehető legnagyobb érdeklődő közönségnek kerül bemutatásra egy ismert és megbízható közvetítőn keresztül.

A fő előnyök a következők:

  • natív reklám;
  • A maximális célzott forgalom vonzása;
  • Visszajelzés a termékről vagy szolgáltatásról adott valós visszajelzések formájában;
  • tartósság – a hirdetés hosszú ideig marad az oldalon.

Hány blogger Oroszországban

A TrendHero statisztikái szerint a bloggerek száma Oroszországban növekszik, ami növekvő lehetőségeket jelent a reklámozásra: minden méretű és témájú vállalkozás választhat megfelelő csatornát.

 

A bloggerek az előfizetők száma alapján a következő kategóriákba sorolhatók:

  • nanoinfluencerek – 1-10 ezer feliratkozó;
  • mikroinfluencerek – 10-100 ezer feliratkozó;
  • makroinfluencerek – 100 ezer és 1 millió feliratkozó között;
  • milliomosok – 1 millió előfizető és több.

A bloggerek százalékos aránya témák szerint

Amint az ábrán látható, a lista élén a Család, gyermekek és kapcsolatok áll. Sok milliomos blogger híresség, vagy olyanok, akik givákat vezetnek, életmódtartalmakat posztolnak. A második helyen a szépségápolás és kozmetika, a harmadikon pedig az élelmiszerek állnak. Megjegyzendő, hogy az ezredfordulósok között sokan vannak, akik zenéről vagy sportról írnak.

A bloggerek százalékos aránya témakörök szerint 100-tól egymillió követőig

A Család és kapcsolatok itt már a negyedik helyen áll. A sport megelőzi a zenét, a divat és a vásárlás pedig a 3. helyre tör. A belsőépítészet és dekoráció az első helyen szerepel (7. hely). A hirdetők számára ezek a legjövedelmezőbb hirdetési rések.

Algoritmusok a bloggerekkel és véleményvezérekkel való együttműködéshez

Amellett, hogy a megfelelő választás a blogger az építőiparban egy reklámkampány fontos, hogy ez a natív és egyszerűen script az elhelyezés, hogy a bemutatása a termék vagy szolgáltatás különbözik a blogger a blogger a blogger. Ily módon a kiadványok nem veszítik el ajánló jellegüket, és nem okoznak negativitást a célközönség körében.

Tehát a blogger kiválasztásának és a velük való sikeres együttműködésnek az algoritmusa a következő:

1. határozza meg a reklámkampány céljait

Fontos, hogy ne a költségvetése irányítsa. Nézzünk néhány példát a bloggerek promóciós céljaira:

  • A regionális vállalkozások bemutatása a szövetségi városoknak. Hirdetések elhelyezése jelentős bloggereknél (makroinfluencerek és millennialisok).
  • Érje el a közönséget a régiókban. Dolgozzon együtt nanobloggerekkel.
  • Új termék forgalmazása. Válasszon olyan bloggereket, akiknek szűk, releváns közönsége van egy adott fülkében. Ha például egy motorolajmárkát széles közönségnek akarsz értékesíteni, akkor egy szűk hatókörön keresztül, nagyfokú hitelességgel kell bemenned. Ezután hirdessen széles közönséggel rendelkező bloggereknél. Fontos az összekapcsolhatóság fenntartása: a hirdetéseknek minden szakaszban kapcsolódniuk kell egymáshoz (a bloggerek és a kreatívok közötti interakció). Ezután elhelyezés a közepes és nano-befolyásolóknál.

A bloggerekkel való együttműködés a márkacélok elérése érdekében a következő:

2. Válasszon platformot a promócióhoz
3. határozza meg a költségvetést és dolgozzon ki stratégiát
4. A költségvetés időbeli elosztása
5. Azonosítsa a releváns, mértékadó bloggereket:

  • Végezze el a véleményvezér imázsának és a márka szempontjából való relevanciájának értékelését.
  • Olvassa el a hozzászólásokhoz fűzött megjegyzéseket. A negatív visszajelzések vagy a visszajelzések hiánya azt jelezheti, hogy a közönség fáradt, a bizalom alacsony, és a reakció alacsony lesz. Ennek oka lehet a rengeteg hirdetés és/vagy a bloggerek promiskuitásából adódóan a hirdetők kiválasztása;
  • értékelje a célközönség relevanciáját a reklámozott termékkel kapcsolatban;
  • felmérni, hogy milyen gyorsan növekszik a közönség elérhetősége;
  • ellenőrizze a posztok aktivitását és minőségét – olvassa el és hallgassa meg, hogy a blogger hogyan beszél a népszerűsített márkákról.
  • győződjön meg arról, hogy a közönség elérése szerves, és számolja az elkötelezettségüket (kedvelések és megosztások);
  • figyelemmel kíséri a blogger válaszadási aktivitását, és kezeli a negatívumokat;
  •  meghatározza a promóció formátumát.
  •  nézze meg, hogy a blogger milyen reklámot csinál és mikor, és hogy a kiválasztott időszakban van-e a versenytársak termékeinek promóciója.

6. A marketingkampány hatásának nyomon követése

Ne bízzon teljesen a blogger által megadott statisztikákban, ellenőrizze azokat saját maga.

Az alábbiakban összeállítottunk egy listát a leghasznosabb szolgáltatásokról és platformokról a bloggerekkel való együttműködéshez.

Hogyan elemezhetem a reklámkampányom eredményeit?

Ahhoz, hogy legyen mit elemezni, érdemes előkészíteni a fiókot és a weboldalt a reklámozásra.

Ehhez tegyük fel magunknak a kérdést: “Mit akarunk kihozni a hirdetésekből?

Szeretne új előfizetőket szerezni? Gondolja át, hogy az új előfizetőknek miért kellene a fiókjában maradniuk. Például adjon az új feliratkozóknak egy kis kedvezményt, és adja át ezt az üzenetet a bloggerén keresztül. Használjon egyedi promóciós kódot a nyomon követéshez (nagy bloggereknél).

Szeretne előfizetőket szerezni az oldalára? Ha igen, kövesse nyomon a teljesítményt az UTM-címkéken keresztül. Az RC fokozatos bevezetése, hogy lássuk, melyik blogger fog a legjobban működni. Előzetesen ellenőrizze, hogy a linkek a megfelelő oldalt nyitják-e meg, és hogy a megrendelőlap vagy a kosár megfelelően működik-e.

A közzététel idején és néhány órán keresztül moderálja a posztot: válaszoljon a hozzászólásokra és kezelje a negatív megjegyzéseket.

Fontos: Kerülje a párhuzamos tevékenységeket. Ha mindent következetesen végzünk, akkor pontosan megtudhatjuk, hogy egy adott csatorna milyen előfizetői növekedést és előfizetői árat eredményezett, és megérthetjük, hogy milyen hatékony csatornákat érdemes használni a jövőben.

Megjegyzés hozzáadása

Свежие комментарии

Nincs megjeleníthető bejegyzés.